“大”字型策劃：活動要不要求“規(guī)模”？
通過組織一場有吉尼斯性質(zhì)的“萬人吃生蠔”or“千人吃生蠔”的活動，打造影響力，通過食客們的微信“朋友圈”之推廣，可以迅速地傳達到城市的角角落落。這樣的活動好不好？在我們看來，非常好，這誠如“冰桶挑戰(zhàn)”游戲，吸引關(guān)注度是沒有任何問題的。
但也有個小小的疑慮：第一，作為社會公益活動，“冰桶挑戰(zhàn)”關(guān)注度高，參與者眾沒任何問題，但于企業(yè)搞活動，是否還能取得這樣的效果、具備這樣的影響力呢？這值得考慮，企業(yè)活動策劃不同于社會公益活動策劃，在照顧到“關(guān)注度”的同時，應(yīng)力求在“關(guān)聯(lián)性”上增加印象分，否則會因為戰(zhàn)線拉得太長、浪費大量的人力物力等資源，從而使得企業(yè)陷入困境。
第二，“萬人”也好、“千人”也罷，到底這其中會有多少人成為未來的目標人群呢？考慮到韓國生蠔不是大眾化的產(chǎn)品，一時還難以“走入尋常百姓家”，這樣的規(guī)模制勝的活動是否合適呢？這樣有點低端的活動與稍顯高端的韓國生蠔是否可以匹配呢？這是第二個擔心。
“高”字型策劃：活動要不要走“高端”？
其實，類似“韓國市長吃生蠔”活動，一個非常重要的原因是，除了考慮到“關(guān)注度”外，還充分考慮到了“關(guān)聯(lián)性”，目的是打造出二者的有機結(jié)合之效果。毫無疑問，一個外國市長“不遠萬里”來到中國、面對幾百名中國市民“當吃貨”，這是怎樣一種奉獻精神？這需要怎樣一種勇氣？這樣的“關(guān)注度”自然會高。由于整個活動策劃環(huán)節(jié)中，將“市長”現(xiàn)身說法與“韓國生蠔”進行了緊密搭配和設(shè)計，“關(guān)聯(lián)性”也大大增強了。
而從事后的反饋效果上來看，這樣的“關(guān)聯(lián)性”強的活動對推動韓國生蠔在濟南的銷售起到了非常重要的作用。
在普通人的眼中，“市長”都應(yīng)該是西裝革履正襟危坐的，管理好市政才是其本職工作，但來中國當“吃貨”顯然不是其本份，同其身份也不搭，在普通人看來還不太妥當，但越是不妥當?shù)氖略谖覀兛磥碓綍俏说牡胤街?，于是打造一個讓市長“不務(wù)正業(yè)”的活動，這樣一來“關(guān)注度”“關(guān)聯(lián)性”均有了，前面的工作鋪墊和設(shè)計好了，后面的營銷也就水到渠成了。
“特”字型策劃：活動要不要走“特色”？
如果說，“大”字型策劃更適合大眾化產(chǎn)品、“高”字型策劃更適合高端化產(chǎn)品的話，那么“特”字型策劃呢？則可以包羅上列兩種類型。比方說，“美女吃生蠔”就是“特”字型策劃的體現(xiàn)，“請新婚夫婦吃生蠔”也是“特”字型策劃的體現(xiàn)，但“美女”“新婚夫婦”既可以是高端的、也可以是大眾的。
當然，這些思路均不錯，但如何滿足任董的“廣而告之”的需求呢？對此，結(jié)合身份特點，提出了一個大膽思路，組織一場聲勢浩大的“特”字型策劃
“精”字型策劃：你需要的是精品策劃
如果你的產(chǎn)品屬大眾型產(chǎn)品，建議是，你可嘗試搞一些“大”字型策劃；如果你的產(chǎn)品屬高端產(chǎn)品或小眾產(chǎn)品，建議是，你可嘗試搞一些“高”字型策劃；如果你的產(chǎn)品策劃想犀利一點兒、與產(chǎn)品功能對接更緊密一點兒，建議是，你可搞一些“特”字型策劃。
但不論“大”字型策劃、“高”字型策劃還是“特”字型策劃，你需要的還是“精品策劃”，因為我們這個時代，搞一個策劃或一個像點樣兒的策劃并不難，難的是你的策劃真的能夠深得人心、讓人過目不忘、為你城市人和目標人群所津津樂道。
文章摘要
大字型策劃：活動要不要求規(guī)模？ 通過組織一場有吉尼斯性質(zhì)的萬人吃生蠔or千人吃生蠔的活動，打造影響力，通過食客們的微信朋友圈之推廣，可以迅速地傳達到城市的角角落落。...