Charmin衛(wèi)生紙（寶潔公司旗下衛(wèi)生紙品牌）史無前例的流動公廁體驗活動
寶潔旗下的品牌Charmin啟動了詼諧的營銷活動"Van Go"，大概意思就是“開著卡車去便便”，并且將品牌形象黑化，拿“屎尿屁”大做文章。配合其宣傳的FACEBOOK網(wǎng)紅尼克·道格拉斯給品牌形象卡通熊起名叫“屎熊”，并撰文說Charmin “強迫我拉在卡車里”。此外，Charmin還與網(wǎng)約車巨頭優(yōu)步合作，推出了“出恭專車”。
6月下旬，Charmin在寸土寸金的紐約曼哈頓區(qū)域開出一輛“出恭卡車”，手機約車，隨叫隨到。
挑戰(zhàn)
廁紙品牌間的競爭十分激烈，為了應(yīng)對新興品牌的挑戰(zhàn)，Charmin需要吸引公眾注意力，通過證明它的宣言“享受出恭”點燃顧客對品牌的熱愛。
見解
當今的世界，看起來所有東西都是在按照用戶需求，移動優(yōu)先，提升消費者期望的商業(yè)原則在設(shè)計。當我們出門時，有一件事是我們都需要，卻恐懼的事——上廁所。公共廁所很少，并且是令人難以接受的臟。人們很難找到，也很難有舒適的廁所。
理念
我們設(shè)計制作了Charmin專車——首個隨叫隨到的移動廁所服務(wù)。
我們提供最干凈、最舒適和最享受的入廁體驗（包括，車上有充足的Charmin品牌的衛(wèi)生紙），通過一款移動應(yīng)用程序提供服務(wù)。
體驗
通過在Mashable（新聞博客網(wǎng)站）宣布Charmin移動廁所車的問世。隨后，移動廁所車駛到紐約街道，那里幾乎沒有舒適的公共廁所。
如果你想入廁，只需要拿出手機，用我們的在線軟件進行預(yù)定。幾分鐘后，訂單完成。體驗活動從用Charmin品牌衛(wèi)生紙開始，我們提供“便便”雜志，讓他們回答廁所里的電話（answer nature’s call字面意思是回應(yīng)自然的呼叫，其實就是上廁所的意思），直到他們笑出來才能停。
影響
反響是巨大的，我們不僅實現(xiàn)了品牌目標，還是Charmin史無前例的一次體驗。
與之前相比，媒體報道增加了9％，其中包括通過The Today Show、Drudge Report、《人物》、雅虎等渠道發(fā)布的51個原創(chuàng)故事。
公共關(guān)系回顧比歷史品牌基準高出73％。
媒體指標比歷史品牌基準提高8％，增加了展示次數(shù)和廣告覆蓋。
與之前相比，社交話題增加了3,000％，擊敗了網(wǎng)上其他的話題熱度。
Van-GO被證明是該品牌歷史上表現(xiàn)最佳的一次社交活動。所有為入廁所做的活動對品牌，和消費者來說都是十分愉快的體驗。
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本文轉(zhuǎn)載自活動創(chuàng)意倉
拓源公關(guān)傳媒是專業(yè)的廣州活動策劃公司、廣州禮儀慶典公司，12年專注一線品牌活動策劃，中國具執(zhí)行力公關(guān)公司，廣東十佳公關(guān)策劃機構(gòu)，中國公關(guān)協(xié)會杰出會員，廣東省內(nèi)首批成立的活動營銷公關(guān)公司，擁有全國一流的策略及執(zhí)行團隊，是華南地區(qū)具影響力與實力的公關(guān)活動及傳媒公司。選擇我們，為你量身打造一個完美的公關(guān)活動。
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文章摘要
Charmin衛(wèi)生紙（寶潔公司旗下衛(wèi)生紙品牌）史無前例的流動公廁體驗活動 寶潔旗下的品牌Charmin啟動了詼諧的營銷活動"Van Go"，大概意思就是開著卡車去便便，并且將品牌形象黑化...