巴西狂歡節(jié)，上帝也瘋狂。巴西人說，“上帝花了六天時間創(chuàng)造世界，第七天創(chuàng)造了里約熱內(nèi)盧。”我們更愿意相信，里約熱內(nèi)盧的盛名更多來自狂歡節(jié)。巴西狂歡節(jié)被稱為世界上最大也是最奔放的狂歡節(jié)，每年吸引國內(nèi)外游客數(shù)百萬人?？駳g節(jié)不僅給巴西人帶來了歡樂，而且吸引了眾多游客，促進(jìn)了旅游業(yè)，刺激了經(jīng)濟(jì)，已成為巴西人生活中不可或缺的一項重要內(nèi)容。桑巴舞、狂歡節(jié)同足球一樣，已成為巴西的象征。在巴西各地的狂歡節(jié)中，最負(fù)盛名的是里約熱內(nèi)盧狂歡節(jié)，它是世界上著名、令人神往的盛會。據(jù)《南美僑報》報道，2011年狂歡節(jié)，5天時間里里約市吸引了75.6萬名游客，同比增長37%。其中外國游客比例為40%，同比增長一倍?？駳g節(jié)創(chuàng)收約5.59億美元。
“免費(fèi)午餐”，創(chuàng)造“中國式慈善”奇跡。“免費(fèi)午餐”是由鄧飛等500多名記者和國內(nèi)數(shù)十家媒體聯(lián)合中國社會福利教育基金會發(fā)起的公益項目。該項目倡議每天捐贈3元為貧困地區(qū)學(xué)童提供免費(fèi)午餐。2011年4月2日，“免費(fèi)午餐”正式啟動。2011年10月26日，國務(wù)院決定啟動實施農(nóng)村義務(wù)教育學(xué)生營養(yǎng)改善計劃。該項目的透明高效贏得了捐贈人的信任，截至2011年9月短短5個多月募集善款1690余萬元，為77所學(xué)校的1萬多個孩子送去了免費(fèi)的午餐。“免費(fèi)午餐”被民政部社會福利和慈善事業(yè)促進(jìn)司前司長、北師大公益研究院院長王振耀稱為“中國慈善史上的一件大事”，“在如此短的時間內(nèi)，得到了如此大規(guī)模的政府回應(yīng)，這不僅是中國慈善史上絕無僅有的，就是歐美一些國家也沒有，起碼我沒有看到過。”
2010南非世界杯，讓世界重新認(rèn)識南非。據(jù)不完全統(tǒng)計，南非世界杯期間，國際足聯(lián)的收入超過80億美元。其中電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入27億美元，廠商贊助有20億美元左右，授權(quán)品牌產(chǎn)品銷售40億美元左右。南非總統(tǒng)祖馬認(rèn)為世界杯會給南非經(jīng)濟(jì)帶來0.5%的增長，“南非為舉辦世界杯投入了43億美元，但預(yù)計南非獲得的經(jīng)濟(jì)回報可達(dá)130億美元。”從長遠(yuǎn)看，世界杯是南非向世界展示的一個歷史機(jī)遇，可以讓世界了解南非和重新認(rèn)識南非。此外，南非為世界杯新建和改建的輕軌、機(jī)場、高速公路等基礎(chǔ)設(shè)施將對未來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生極大的促進(jìn)作用。
淘寶網(wǎng)購狂歡節(jié)大出血，痛并快樂著。光棍節(jié)，一個孵化于上世紀(jì)90年代校園文化的非傳統(tǒng)節(jié)日，近年來被淘寶逐步打造成為一個全民網(wǎng)購狂歡節(jié)。打折是商家促銷活動永不失效的法寶，哪怕是先提價再打折。消費(fèi)者無從得知打折背后的秘密，卻總是無法抵御折扣的誘惑。何況，2011淘寶光棍節(jié)(網(wǎng)購狂歡節(jié))，淘寶商城全場五折?!據(jù)淘寶商城官方數(shù)據(jù)顯示，僅2011年11月11日光棍節(jié)一天便實現(xiàn)了33.6億元支付寶交易額，規(guī)模相當(dāng)于整個香港9月份日均消費(fèi)品零售總額的4倍。淘寶商城有3家品牌店銷售額破4000萬元，另有一家超3000萬元、4家超過2000萬元、38家過1000萬元、75家過500萬元，總共497家品牌店銷售突破百萬元，約占總參與店鋪的四分之一，整個交易量呈爆發(fā)式增長。支付寶也創(chuàng)造了3369萬筆的單日支付紀(jì)錄。
地球一小時，讓地球休息一會兒。地球一小時是世界自然基金會(WWF)在2007年向全球發(fā)出的一項倡議，呼吁個人、社區(qū)、企業(yè)和政府在每年3月份的最后一個星期六熄燈1小時，以此來激發(fā)人們對保護(hù)地球的責(zé)任感。2010年的“地球一小時”活動再次創(chuàng)造了歷史，影響人數(shù)超過了13億。來自各大洲多達(dá)128個國家的4616個城鎮(zhèn)參與了熄燈活動。在中國，這項活動獲得了33座城市的政府官方支持，數(shù)以百萬計的中國人參于其中。2011年的“地球一小時”活動不僅僅局限于熄燈一小時和應(yīng)對全球變暖的行動。在倡導(dǎo)家庭、辦公室、政府建筑和標(biāo)志性景觀熄燈一小時的同時，“地球一小時”還致力于推動可持續(xù)的環(huán)保行動。
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也許，你是一個普通網(wǎng)民。那你肯定聽說過“凡客體”、“淘寶體”、“海底撈體”。在“凡客體”簡潔明快的句式和幽默詼諧的調(diào)侃中，網(wǎng)民找到了一種能輕松“娛己娛人”的樂子。2010年7月，在豆瓣、同城等網(wǎng)站上，“調(diào)戲凡客”的活動開展得如火如荼。最終，這場簡單的PS活動，收集了3438張凡客體PS圖片，每張圖片都有一個熱點(diǎn)人物和事件。而在各大門戶網(wǎng)站、微博和SNS站點(diǎn)中，“調(diào)戲”得比較精彩的圖片也被頻繁轉(zhuǎn)發(fā)，最終使凡客誠品在短短幾個月內(nèi)知名度陡增。
也許，你是企業(yè)高管。那你可能知道“蒙牛酸酸乳”的超女神話。2005年1月到6月，蒙牛酸酸乳在全國的銷售額比去年同期增長了2.7倍。搭上超女的順風(fēng)車，又和中國航天活動結(jié)成最親密的合作伙伴，最終讓“蒙牛”的品牌價值飆升。你的企業(yè)是否也需要一場大影響力的活動提升品牌?
也許，你是城市官員。那你可能知道巴西狂歡節(jié)，一個活動成就了一座城市。也許在捧起這本書之前，你剛參加完一場城市節(jié)慶開幕式，你是否也在思考怎樣才能更好地進(jìn)行城市營銷?
也許，你是媒體高管。那你肯定對“超級女聲”、“中國達(dá)人秀”、“非誠勿擾”很熟悉。湖南衛(wèi)視憑借超級女聲等系列活動，制造了2003年到2011年從3億到50億的增收神話。在捧起這本書之前，或許你剛審閱完一檔節(jié)目。你是否也在思考究竟怎樣的節(jié)目才能獲取最優(yōu)的收視率?
也許，你是一個NPO組織的會長。那你肯定知道臺灣的慈濟(jì)，慈濟(jì)目前已在全球擁有1000多萬會員、400多萬志工，在47個國家設(shè)有分會或聯(lián)絡(luò)處，曾援助過70個國家。關(guān)于“免費(fèi)午餐”的慈善奇跡，你可能比一般人更為贊賞。無礙于“郭美美事件”的負(fù)面影響，該項目開展得如火如荼。
自古以來，活動從來沒有像今天這樣，成為我們政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生活的重要內(nèi)容。越來越多的政府部門將城市活動營銷納入經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城市建設(shè)、旅游推廣中。越來越多的企業(yè)把把活動當(dāng)成是傳統(tǒng)營銷手段之外的營銷核武器。越來越多的媒體和媒體人投身公益，并將公益活動作為提升媒體影響力、視聽率(閱讀率)、拉動廣告收益的重要手段。活動充斥著我們的報紙，占據(jù)著我們的屏幕，分享著我們的時間，豐富著我們的生活。
拓源總結(jié)：活動能夠讓企業(yè)的銷售額成倍翻番;城市能夠借助舉辦一次活動的機(jī)會使得基礎(chǔ)設(shè)施、人文環(huán)境、工商稅收、社會秩序都上一個大臺階;活動能夠讓媒體收視率翻倍增長，成為廣告商青睞的寵兒;活動能夠讓一個非營利組織找到可持續(xù)發(fā)展的動力……，這就是活動的力量。生命在于運(yùn)動，成功在于活動!
文章摘要
巴西狂歡節(jié)，上帝也瘋狂。巴西人說，上帝花了六天時間創(chuàng)造世界，第七天創(chuàng)造了里約熱內(nèi)盧。我們更愿意相信，里約熱內(nèi)盧的盛名更多來自狂歡節(jié)。巴西狂歡節(jié)被稱為世界上最大也是...