大型活動策劃是在對具有一定規(guī)模的未來的活動或者事件事前進(jìn)行語言和策劃，以對需要的資源和可能出現(xiàn)的情況進(jìn)行預(yù)估和準(zhǔn)備的文本材料。一份大型活動策劃可以為一個(gè)活動全程提供有力的指導(dǎo)和把控，并能事前找到活動的缺陷和解決措施，保證一臺大型活動的穩(wěn)定進(jìn)行。目前的大型活動策劃主要包括以下三種類型。
一、營銷型策劃Marketing Planning
營銷型策劃是指針對于銷售產(chǎn)品獲得盈利為主、兼具品牌宣傳功能的主題策劃。內(nèi)容包括新品發(fā)布活動、商業(yè)促銷、產(chǎn)品包裝、營銷推廣等。此類大型活動策劃的主要特點(diǎn)在于活動本身具有足夠的吸引力，能聚集客戶的注意和和消費(fèi)者參與了解的熱情，形式豐富，例如車展、房展、文藝演出、體育比賽等的活動策劃，主辦方的目標(biāo)常常是通過以活動為引爆點(diǎn)，吸納更多的企業(yè)客戶的廣告投放，增加讀者觀眾、目標(biāo)消費(fèi)者等資源。
二、傳播型策劃Transmission Planning
傳播型策劃是以娛樂性質(zhì)為主的大型活動策劃。諸如文化主題策劃、大型慶典活動、聯(lián)誼晚會舞會等。是對于品牌宣傳功能為主、銷售產(chǎn)品獲得盈利為次要的主題策劃。這類大型活動策劃側(cè)重于對媒體形象的樹立和傳播，重點(diǎn)在于活動標(biāo)志、畫面、圖片等形式的宣傳效果，以大型背景標(biāo)題板、單冊海報(bào)、禮品贈書等形式出現(xiàn)，另外，報(bào)社媒體的相關(guān)報(bào)道和信息的普及對整個(gè)活動的宣傳較為重要。
三、混合型活動策劃Mixed Planning
兼?zhèn)淞松鲜鰞蓚€(gè)類型的特點(diǎn)的混合型活動策劃，既需要滿足做營銷的需要，又在品牌傳播商有所要求，屬于兼得不少的類型。這些大型活動策劃往往以客戶下單參與，廣告的定額投放、受眾消費(fèi)購買行為等為前提條件，以獲得品牌推廣的效果，并從中獲得一定收益，保證活動的投放效率。
對于無論是哪類大型活動策劃，最重要的是要抓住受眾心理，增加活動的宣傳力度，以獲得利益最大化。在當(dāng)前經(jīng)營市場競爭日益激烈的嚴(yán)峻形勢下，媒體將在大型活動策劃中將扮演越來越重要的角色，各類大型活動策劃都需要有大量的媒體宣傳，因此每一種大型活動策劃都需要與傳媒溝通合作。
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文章摘要
大型活動策劃是在對具有一定規(guī)模的未來的活動或者事件事前進(jìn)行語言和策劃，以對需要的資源和可能出現(xiàn)的情況進(jìn)行預(yù)估和準(zhǔn)備的文本材料。一份大型活動策劃可以為一個(gè)活動全程提供有...