如今的市場(chǎng)已經(jīng)步入高度的市場(chǎng)策劃推廣階段，之前的“生產(chǎn)時(shí)代”、“產(chǎn)品時(shí)代”已經(jīng)不復(fù)存在，“推銷(xiāo)時(shí)代”也已經(jīng)失去生命力，隨著社會(huì)法治的不斷健全，一個(gè)以顧客利益為中心的市場(chǎng)策劃推廣時(shí)代已經(jīng)到來(lái)：“誰(shuí)擁有了顧客，誰(shuí)取得了顧客的信任，誰(shuí)就擁有了市場(chǎng)”。如何進(jìn)行策劃推廣。
第一、消費(fèi)者只會(huì)關(guān)心自己感興趣的產(chǎn)品。企業(yè)策劃推廣對(duì)此應(yīng)做的是通過(guò)系統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)顧客的興趣點(diǎn)所在，或提出在品牌宣傳戰(zhàn)略中著重和反復(fù)宣傳點(diǎn)所在以吸引顧客駐足。
第二、在需要的產(chǎn)品中，消費(fèi)者只會(huì)對(duì)能最大、最好滿足其核心利益，或能更多滿足其其它利益的產(chǎn)品更為關(guān)注（產(chǎn)品組合）。企業(yè)策劃推廣為此需要從客戶利益、興趣點(diǎn)角度出發(fā)，在產(chǎn)品用途、外形、包裝等以及使用方面提出理想的產(chǎn)品組合形式，以迎合并引導(dǎo)客戶作出購(gòu)買(mǎi)行為。
第三、添置小商品，消費(fèi)者大都愿意就近購(gòu)買(mǎi)；購(gòu)置大商品，則顧客會(huì)選擇自認(rèn)為最可靠的場(chǎng)所去購(gòu)買(mǎi)，如大商場(chǎng)、專(zhuān)賣(mài)店或直接從廠家訂購(gòu)等（渠道組合）。企業(yè)策劃推廣為此應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品特性、渠道特性的市場(chǎng)調(diào)研，為滿足顧客購(gòu)買(mǎi)行為特點(diǎn)，如：購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣、購(gòu)買(mǎi)心理等因素，以最大滿足雙方利益（消費(fèi)者、企業(yè)）的渠道形式進(jìn)行調(diào)整或加強(qiáng)現(xiàn)有的渠道組合。
第四、價(jià)格始終是大都數(shù)消費(fèi)者最為關(guān)心的話題，一個(gè)合理的價(jià)位必然更進(jìn)一步刺激消費(fèi)者作出購(gòu)買(mǎi)行為（定價(jià)）。企業(yè)策劃推廣為此需要由市場(chǎng)調(diào)研取得的有關(guān)目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求程度、市場(chǎng)供應(yīng)情況、競(jìng)爭(zhēng)者的定價(jià)策略等等影響價(jià)格方面的因素，結(jié)合自身成本及市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。
策劃推廣是企業(yè)以改造環(huán)境，征服顧客為目的的一種市場(chǎng)導(dǎo)向行為。品牌策劃推廣作為一種特殊的具體的策劃類(lèi)型，也是一個(gè)特定的系統(tǒng)工程，實(shí)行品牌策劃推廣是企業(yè)適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求，選擇誠(chéng)信的策劃推廣，會(huì)使公司的發(fā)展更上一層樓。
文章摘要
如今的市場(chǎng)已經(jīng)步入高度的市場(chǎng)策劃推廣階段，之前的生產(chǎn)時(shí)代、產(chǎn)品時(shí)代已經(jīng)不復(fù)存在，推銷(xiāo)時(shí)代也已經(jīng)失去生命力，隨著社會(huì)法治的不斷健全，一個(gè)以顧客利益為中心的市場(chǎng)策劃推廣時(shí)...