“大”字型策劃：活動(dòng)要不要求“規(guī)模”？
通過組織一場(chǎng)有吉尼斯性質(zhì)的“萬人吃生蠔”or“千人吃生蠔”的活動(dòng)，打造影響力，通過食客們的微信“朋友圈”之推廣，可以迅速地傳達(dá)到城市的角角落落。這樣的活動(dòng)好不好？在我們看來，非常好，這誠如“冰桶挑戰(zhàn)”游戲，吸引關(guān)注度是沒有任何問題的。
但也有個(gè)小小的疑慮：第一，作為社會(huì)公益活動(dòng)，“冰桶挑戰(zhàn)”關(guān)注度高，參與者眾沒任何問題，但于企業(yè)搞活動(dòng)，是否還能取得這樣的效果、具備這樣的影響力呢？這值得考慮，企業(yè)活動(dòng)策劃不同于社會(huì)公益活動(dòng)策劃，在照顧到“關(guān)注度”的同時(shí)，應(yīng)力求在“關(guān)聯(lián)性”上增加印象分，否則會(huì)因?yàn)閼?zhàn)線拉得太長、浪費(fèi)大量的人力物力等資源，從而使得企業(yè)陷入困境。
第二，“萬人”也好、“千人”也罷，到底這其中會(huì)有多少人成為未來的目標(biāo)人群呢？考慮到韓國生蠔不是大眾化的產(chǎn)品，一時(shí)還難以“走入尋常百姓家”，這樣的規(guī)模制勝的活動(dòng)是否合適呢？這樣有點(diǎn)低端的活動(dòng)與稍顯高端的韓國生蠔是否可以匹配呢？這是第二個(gè)擔(dān)心。
“高”字型策劃：活動(dòng)要不要走“高端”？
其實(shí)，類似“韓國市長吃生蠔”活動(dòng)，一個(gè)非常重要的原因是，除了考慮到“關(guān)注度”外，還充分考慮到了“關(guān)聯(lián)性”，目的是打造出二者的有機(jī)結(jié)合之效果。毫無疑問，一個(gè)外國市長“不遠(yuǎn)萬里”來到中國、面對(duì)幾百名中國市民“當(dāng)吃貨”，這是怎樣一種奉獻(xiàn)精神？這需要怎樣一種勇氣？這樣的“關(guān)注度”自然會(huì)高。由于整個(gè)活動(dòng)策劃環(huán)節(jié)中，將“市長”現(xiàn)身說法與“韓國生蠔”進(jìn)行了緊密搭配和設(shè)計(jì)，“關(guān)聯(lián)性”也大大增強(qiáng)了。
而從事后的反饋效果上來看，這樣的“關(guān)聯(lián)性”強(qiáng)的活動(dòng)對(duì)推動(dòng)韓國生蠔在濟(jì)南的銷售起到了非常重要的作用。
在普通人的眼中，“市長”都應(yīng)該是西裝革履正襟危坐的，管理好市政才是其本職工作，但來中國當(dāng)“吃貨”顯然不是其本份，同其身份也不搭，在普通人看來還不太妥當(dāng)，但越是不妥當(dāng)?shù)氖略谖覀兛磥碓綍?huì)是吸引人的地方之所在，于是打造一個(gè)讓市長“不務(wù)正業(yè)”的活動(dòng)，這樣一來“關(guān)注度”“關(guān)聯(lián)性”均有了，前面的工作鋪墊和設(shè)計(jì)好了，后面的營銷也就水到渠成了。
“特”字型策劃：活動(dòng)要不要走“特色”？
如果說，“大”字型策劃更適合大眾化產(chǎn)品、“高”字型策劃更適合高端化產(chǎn)品的話，那么“特”字型策劃呢？則可以包羅上列兩種類型。比方說，“美女吃生蠔”就是“特”字型策劃的體現(xiàn)，“請(qǐng)新婚夫婦吃生蠔”也是“特”字型策劃的體現(xiàn)，但“美女”“新婚夫婦”既可以是高端的、也可以是大眾的。
當(dāng)然，這些思路均不錯(cuò)，但如何滿足任董的“廣而告之”的需求呢？對(duì)此，結(jié)合身份特點(diǎn)，提出了一個(gè)大膽思路，組織一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“特”字型策劃
“精”字型策劃：你需要的是精品策劃
如果你的產(chǎn)品屬大眾型產(chǎn)品，建議是，你可嘗試搞一些“大”字型策劃；如果你的產(chǎn)品屬高端產(chǎn)品或小眾產(chǎn)品，建議是，你可嘗試搞一些“高”字型策劃；如果你的產(chǎn)品策劃想犀利一點(diǎn)兒、與產(chǎn)品功能對(duì)接更緊密一點(diǎn)兒，建議是，你可搞一些“特”字型策劃。
但不論“大”字型策劃、“高”字型策劃還是“特”字型策劃，你需要的還是“精品策劃”，因?yàn)槲覀冞@個(gè)時(shí)代，搞一個(gè)策劃或一個(gè)像點(diǎn)樣兒的策劃并不難，難的是你的策劃真的能夠深得人心、讓人過目不忘、為你城市人和目標(biāo)人群所津津樂道。
做一場(chǎng)公關(guān)活動(dòng)并不是說簡單的慶祝、開會(huì)、宴會(huì)，他往往有著自己的活動(dòng)需求和作用，而怎么才能更好的發(fā)揮到一場(chǎng)公關(guān)活動(dòng)的作用，把一場(chǎng)公關(guān)活動(dòng)做好，不妨交給我們，拓源公關(guān)傳媒，十多年來專注于公關(guān)活動(dòng)策劃與執(zhí)行，幫你做好每一場(chǎng)活動(dòng)。
文章摘要
大字型策劃：活動(dòng)要不要求規(guī)模？ 通過組織一場(chǎng)有吉尼斯性質(zhì)的萬人吃生蠔or千人吃生蠔的活動(dòng)，打造影響力，通過食客們的微信朋友圈之推廣，可以迅速地傳達(dá)到城市的...