公關(guān)活動(dòng)是指公關(guān)活動(dòng)策劃與實(shí)施，它是企業(yè)策劃部、公關(guān)公司、策劃公司、廣告公司在工作中常用的技術(shù)手段。成功的公關(guān)活動(dòng)能持續(xù)提高品牌的知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度、顧客滿意度，提升組織品牌形象，改變公眾對(duì)組織的看法，累積無形資產(chǎn)，并能從不同程度上促進(jìn)銷售。公關(guān)活動(dòng)策劃有常規(guī)的方法可供遵循，但也有不少技巧，下面就一起來看看吧。
一、首先目標(biāo)要清楚，降低活動(dòng)成本 眾所周知的，大型公關(guān)活動(dòng)策劃的成本是非常高的。一個(gè)新產(chǎn)品在中心城市的上市傳播費(fèi)用，一般都在百萬元以上。在付出這樣的成本時(shí)，企業(yè)都會(huì)經(jīng)過深思熟慮的，這時(shí)候增加人力，物力，財(cái)力等成本出的清晰度，會(huì)很大程度的增加企業(yè)做出最終決定的信心。其實(shí)，大型公關(guān)活動(dòng)是為企業(yè)的發(fā)展服務(wù)的，一次成功的公關(guān)活動(dòng)策劃對(duì)建立企業(yè)自身的品牌知名度、認(rèn)知度和美譽(yù)度是非常有好處的，畢竟消費(fèi)也是在企業(yè)品牌的影響下，才放心的購買企業(yè)的產(chǎn)品的。
二、其次，活動(dòng)中突出產(chǎn)品的賣點(diǎn)公關(guān)活動(dòng)不僅僅為了賣產(chǎn)品那么簡(jiǎn)單，更是為了展示企業(yè)的良好的品牌形象。在公關(guān)活動(dòng)中，將所有資源都集中到產(chǎn)品的賣點(diǎn)上來，并針對(duì)產(chǎn)片的賣點(diǎn)進(jìn)行靈活多樣傳播，成為公關(guān)活動(dòng)策劃環(huán)節(jié)中的點(diǎn)睛之筆。公關(guān)活動(dòng)策劃就是在結(jié)合了活動(dòng)目標(biāo)和目標(biāo)受眾這兩個(gè)因素之后，創(chuàng)造出這樣一個(gè)非常精彩的環(huán)節(jié)，并顯出這環(huán)節(jié)的唯一性、相關(guān)性、易于傳播性。
三、再次，突出公關(guān)活動(dòng)的媒體特性媒體的特性就是宣傳，但是如何將宣傳工作的做到最好呢？當(dāng)代的公關(guān)活動(dòng)和新聞、廣告等媒體一樣，具備鮮明的時(shí)代性。網(wǎng)絡(luò)的興起，更是讓公關(guān)活動(dòng)策劃的范疇有了一個(gè)質(zhì)的擴(kuò)展。不同的是，公關(guān)活動(dòng)一旦實(shí)施，就會(huì)發(fā)生良好的傳播效應(yīng)，因?yàn)楣P(guān)活動(dòng)策劃時(shí)，考慮到的不僅僅是組織團(tuán)體自身的利益，更多的是公眾的利益，有廣泛的社會(huì)傳播基礎(chǔ)，吸引公眾的參與。因此，在公關(guān)活動(dòng)策劃與實(shí)施中實(shí)現(xiàn)傳播資源整合，能提升公關(guān)活動(dòng)的價(jià)值與效果。
四、而后，做好前期的市場(chǎng)調(diào)查工作在調(diào)查中明確自身的優(yōu)劣勢(shì)，知曉公眾的心理需求，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)；并以這些為基礎(chǔ)進(jìn)行綜合分析與預(yù)測(cè)公關(guān)活動(dòng)的可行性、經(jīng)費(fèi)預(yù)算、公眾分布、場(chǎng)地交通情況，對(duì)相關(guān)政策法規(guī)等都應(yīng)進(jìn)行詳細(xì)調(diào)查，然后進(jìn)行比較，形成分析報(bào)告，作出客觀決策，才能真正的揚(yáng)長(zhǎng)避短，贏得公關(guān)活動(dòng)的成功。
五、最后，應(yīng)對(duì)好突發(fā)事件，化危機(jī)為機(jī)遇 公關(guān)活動(dòng)一旦進(jìn)入實(shí)施階段，公關(guān)人員就要做好面對(duì)各類突發(fā)事件的準(zhǔn)備——雖然在公關(guān)活動(dòng)策劃階段已經(jīng)做出了各類風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)方案，因?yàn)槭虑槎加邪倜芤皇璧臅r(shí)候，一旦出現(xiàn)緊急事件，不要手忙腳亂的，活動(dòng)組織人員的恐慌會(huì)引起公眾更大恐慌。這時(shí)要保持頭腦清醒，要冷靜，迅速查明原因并確認(rèn)事實(shí)的真相。
本文轉(zhuǎn)載自搜狐網(wǎng)搜狐號(hào) 程序員要加班
拓源公關(guān)傳媒是專業(yè)的廣州活動(dòng)策劃公司、廣州禮儀慶典公司，12年專注一線品牌活動(dòng)策劃，中國(guó)具執(zhí)行力公關(guān)公司，廣東十佳公關(guān)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，中國(guó)公關(guān)協(xié)會(huì)杰出會(huì)員，廣東省內(nèi)首批成立的活動(dòng)營(yíng)銷公關(guān)公司，擁有全國(guó)一流的策略及執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，是華南地區(qū)具影響力與實(shí)力的公關(guān)活動(dòng)及傳媒公司。選擇我們，為你量身打造一個(gè)完美的公關(guān)活動(dòng)。
上一篇：廣州活動(dòng)策劃四大類
文章摘要
公關(guān)活動(dòng)是指公關(guān)活動(dòng)策劃與實(shí)施，它是企業(yè)策劃部、公關(guān)公司、策劃公司、廣告公司在工作中常用的技術(shù)手段。成功的公關(guān)活動(dòng)能持續(xù)提高品牌的知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度、顧客...