品牌推廣為旨在提高企業(yè)公司的知名度，和為推出企業(yè)新產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行造勢(shì)。最終的受益方應(yīng)該是企業(yè)本身，但是在品牌推廣的期間，難道會(huì)因?yàn)闆Q策失誤或者營(yíng)銷方案不符合時(shí)下社會(huì)發(fā)展潮流而被湮沒。對(duì)于這樣的品牌推廣結(jié)果，是對(duì)企業(yè)投資的一種浪費(fèi)，也是會(huì)造成營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的不自信。因此，要切實(shí)掌握好社會(huì)熱點(diǎn)內(nèi)容，一舉推出強(qiáng)有力的品牌推廣策劃。那么，社會(huì)熱點(diǎn)對(duì)品牌推廣的影響存在于哪些方面，簡(jiǎn)要列點(diǎn)如下：
一、結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行，可順應(yīng)大勢(shì)，在社會(huì)主旋律的帶領(lǐng)下，進(jìn)入受眾視線范圍會(huì)來得更簡(jiǎn)單些。比如，2008年天降災(zāi)禍的汶川大地震，舉國(guó)悲痛的情況。王老吉公司捐了一個(gè)億，引起社會(huì)的熱點(diǎn)討論。在當(dāng)時(shí)，王老吉并還沒有普遍存在于市場(chǎng)之內(nèi)。這樣的善舉，帶來了大眾的關(guān)注點(diǎn)，也是王老吉真正進(jìn)入市場(chǎng)的一個(gè)標(biāo)志。
二、對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的依傍，品牌推廣鏈條會(huì)隨之延長(zhǎng)。比如，奧運(yùn)會(huì)的舉辦，伊利牛奶的設(shè)點(diǎn)成為了活力奧運(yùn)。將喝牛奶以便吸收營(yíng)養(yǎng)這樣的常見品牌推廣，變成將奧運(yùn)融入日常的宣傳。這是在傳播社會(huì)正能量的同時(shí)，將活力奧運(yùn)打造成為伊利牛奶的聯(lián)想范疇。
三、關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)的目標(biāo)受眾人群十分集中。品牌推廣需要為自身的企業(yè)尋找目標(biāo)對(duì)象，在社會(huì)熱點(diǎn)的籠罩之下，根本無需進(jìn)行客戶目標(biāo)的追蹤和服務(wù)鎖定。這是一個(gè)可以省去很多資源人力的環(huán)節(jié)內(nèi)容，所以許多企業(yè)投資商都會(huì)采用這樣一種方式去進(jìn)行品牌推廣，以最低的成本謀取最高的利益。
品牌推廣要結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行的同時(shí)，還應(yīng)該注意不要只片面追求盈利性，而忽視了對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)內(nèi)容本身的尊重。這也是受眾人群所介意的一個(gè)問題。
文章摘要
品牌推廣為旨在提高企業(yè)公司的知名度，和為推出企業(yè)新產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行造勢(shì)。最終的受益方應(yīng)該是企業(yè)本身，但是在品牌推廣的期間，難道會(huì)因?yàn)闆Q策失誤或者營(yíng)銷方案不符合時(shí)下社會(huì)發(fā)展...