策劃什么樣的公關活動，會因為不同領域、不同階段，對待不同的目標群體，而相應地呈現(xiàn)不同形式。
而形式下的本質(zhì)，就是一種利益上面的溝通。在一場公關活動中，不同的利益方聯(lián)系在一起，通過某種形式的聚集進行交流，從而達到彼此的溝通目的。
從這里，我們不難看出為什么公司需要重視和依靠公關活動去進行傳播。任何一種類型和形式的公關活動，都講求能夠發(fā)揮活動的傳播性來引導公司及對外活動的延展。
一個公司，在不同發(fā)展階段，隨著訴求的差異化，活動的策劃和執(zhí)行目標也會有所差異。但對于一個企業(yè)來說，小目標最終都指向于一個大的核心目標，公關活動必須著眼于長遠的核心利益點，每一個小公關活動及其目標都是這個目標長期實行的階段細化。
而對于這個大的核心目標的定義，就要綜合考量企業(yè)的品牌定位點在哪里，而從品牌定位點再追溯到企業(yè)的一個較為基礎的層面，就是企業(yè)本身形象問題，公司對外暫時是怎樣的一個企業(yè)形象，又期望最終形成一個什么樣的形象，對于公司公關活動的策劃和開展起著一個引導參考作用。
為什么說所有公關活動都指向大的核心目標，簡單講，是因為公關活動的傳播和溝通，最終要為企業(yè)在公眾心中塑造出一個良好的形象。這個形象，包含著公眾對企業(yè)的認知和信任度，對應著公關活動在認知度和美譽度的階段遞進，最終實現(xiàn)公眾對企業(yè)和品牌的忠誠度的形成和鞏固加深，也就是公關活動的最后階段。
整一個過程是漫長的，也是一個鋪墊的過程，沒辦法說一蹴而就，特別是對于新的企業(yè)和品牌來說，這個打造的過程中會遇到很多問題。因此，每一場公關活動，不管是大是小，總是需要精心策劃的。
對應著企業(yè)各個階段的活動和需求，以及能夠采取的形式，這里需要考慮公司的資金和精力問題，然后公關部門就需要來進行公關活動的規(guī)劃了。
從策劃到執(zhí)行，公關活動都不能脫離整個企業(yè)的戰(zhàn)略目標和總體的業(yè)務運行流程，所以一個企業(yè)的公關活動，是全部員工、各個部門和層級的一同執(zhí)行，而非僅僅一個公關部門來操作的。公關部門負責的是活動部分的現(xiàn)場調(diào)度、前后期包括媒介、利益相關方等的聯(lián)系和安排，最終的整體活動需要整個公司的團隊合作。
通常，完整的公關活動，需要公關部門跟專業(yè)的公關公司進行合作，這個對接過程，包括文案的撰寫和確定、媒介的選擇和確定等，這部分講求和公關公司的需求溝通和能夠達到的效果、程度的預計。而前后期，公關部門還有很多很多事要做，線下活動的配合、活動當中每個步驟怎么投放會更好、中間涉及哪些利益方和參與者，還有活動需要怎么分工和準備等等，整個活動下來需要做的事情涉及到很多的環(huán)節(jié)和內(nèi)容。
不同活動、不同階段，透著企業(yè)不同的需求，因而具體的公關活動執(zhí)行起來總會有所差別。同樣，企業(yè)間的公關活動也不同，有些高調(diào)，有些低調(diào)，能否適合自己、能否獲得效果、能否真正達到與公眾的良好溝通和交流，是執(zhí)行公關活動需要綜合考慮的方方面面
（內(nèi)容轉(zhuǎn)自公眾號“非攻營銷”）
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文章摘要
策劃什么樣的公關活動，會因為不同領域、不同階段，對待不同的目標群體，而相應地呈現(xiàn)不同形式。 而形式下的本質(zhì)，就是一種利益上面的溝通。在一場公關活動中，不同...