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公關(guān)策劃案例的評選方法!

發(fā)布日期:2022-12-13

文章摘要

公關(guān)活動公司:公關(guān)策劃案例是反映一家公關(guān)公司業(yè)務(wù)能力的一個重要途徑之一,那么,我們應(yīng)該如何去分析評選公關(guān)策劃案例呢? 1、案例的內(nèi)容描述上更加具象化: 一般公關(guān)策劃案...

公關(guān)活動公司:公關(guān)策劃案例是反映一家公關(guān)公司業(yè)務(wù)能力的一個重要途徑之一,那么,我們應(yīng)該如何去分析評選公關(guān)策劃案例呢?

1、案例的內(nèi)容描述上更加具象化: 一般公關(guān)策劃案例材料基本涵蓋大體都是項目調(diào)研、項目策略、項目實施、項目效果等主要內(nèi)容。由于看材料的讀者(如評委/專家)并未有機(jī)會參與活動本身,因此評價案例是否入選主要只能依靠申報單位提交的材料中的描述,結(jié)合自身的已有經(jīng)驗(先驗性經(jīng)驗),依據(jù)感覺進(jìn)行。比如,項目效果這一項,目前,給到的主要是報道量、露出量、互動量等監(jiān)測表層數(shù)據(jù)分析,而缺少的是對話題、特征詞、熱點等方面的數(shù)據(jù)深度分析,因此,目前公關(guān)效果的評估主要停留在公關(guān)的”輸出”,對“結(jié)果”的刻畫有待提升。比如:傳播前后受眾情感話語分析、情景分析、傾向分析及行為軌跡及傾向分析;另外對是否可以入選案例增加問答環(huán)節(jié),以提高對內(nèi)容洞察深度,無論這種問答是現(xiàn)實的面對面,還是利用的視頻、音頻的越跨空間方式。

2、在評選方法上更加增強(qiáng)現(xiàn)實感: 公關(guān)策劃案例材料涉及到的行業(yè)各異,因此提交的形式有如此的多種多樣。如何對案例內(nèi)容進(jìn)行非先驗性理性評估,對選擇者來講是一個需要跨越的障礙;案例內(nèi)容如果結(jié)合年度發(fā)展及事件特色,會增強(qiáng)其現(xiàn)實感一種方法;更容易從中全面、深入、客觀地了解項目的情況;

3、案例選擇的范圍上更加突出差異: IT、網(wǎng)絡(luò)等相關(guān)技術(shù)的迅猛發(fā)展,使得公關(guān)與傳播行業(yè)理論和實際操作都已經(jīng)或正在發(fā)生著深刻的變化;而這種轉(zhuǎn)變也將在周期性舉辦的公關(guān)案例大賽中予以體現(xiàn);不同領(lǐng)域、行業(yè)中的運(yùn)用存在特點和發(fā)展的差異性,因此在案例的范圍上可以更加差異化一些,如:不同行業(yè)的企業(yè)公關(guān)部和公關(guān)公司、政府機(jī)構(gòu)及金融公關(guān)、醫(yī)療與健康行業(yè)、公共領(lǐng)域分別挑選。

4、評選標(biāo)準(zhǔn)上更加重視實際能力: 從公關(guān)策劃案例描述材料中,提升考核從業(yè)人員在實戰(zhàn)中進(jìn)行概括并提煉等公關(guān)與傳播行為能力權(quán)重,將有利于公關(guān)行業(yè)從業(yè)人員在工作實際中,積極提升自身在行為方面的才能,如:提升對直觀雜多環(huán)境下領(lǐng)會的行為的想象力;加強(qiáng)對在直觀雜多背景中一個項目的概念所需要綜合統(tǒng)一的概括的知性力;提高在直觀雜多中對與這個概念所含的對象的展現(xiàn)的判斷力;三種能力的積淀將對公關(guān)形成創(chuàng)新的百花爭艷的環(huán)境提供催生劑。

本文轉(zhuǎn)載自搜狐網(wǎng)搜狐號 程序員要加班

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