活動(dòng)策劃是提高市場(chǎng)占有率的有效行為，一份可執(zhí)行、可操作、創(chuàng)意突出的活動(dòng)策劃案，可有效提升企業(yè)的知名度及品牌美譽(yù)度。 jin520 那天，上海出現(xiàn)了一個(gè)只開一天的《分手花店》，博取了眾多人的眼球，聽說他們僅僅用了 7 天的時(shí)間策劃了這么一個(gè)活動(dòng)。當(dāng)天，從早晨就開始排隊(duì)，一天的人流量爆滿。
如何在那么短時(shí)間里做出關(guān)注度那么高的策劃？其實(shí)，決定活動(dòng)策劃的好壞，取決于客戶，這次活動(dòng)就是抓住了客戶的心理！
策劃的緣起——創(chuàng)新
創(chuàng)新并不是瞎編瞎造，也不是天馬行空！需要真實(shí)的市場(chǎng)調(diào)研！以《分手花店》為例，大家都知道，比如像 520 這樣秀恩愛的日子，一般都是在玫瑰/甜蜜/恩愛/巧克力......花式跪舔這樣的路上行走。顯然，這已經(jīng)是一個(gè)難出新意的“營(yíng)銷紅海”了，這幾年，我們幾乎看不到任何一家鮮花品牌能夠在恩愛領(lǐng)域搶占用戶心智再出其右的案例。所以，選擇恩愛營(yíng)銷顯然不是一個(gè)聰明的路徑。
大多數(shù)品牌都在關(guān)愛情侶的恩愛，那么，能否反其道行之，把營(yíng)銷的重點(diǎn)放在情侶的分手上呢？《分手花店》就想到了這一點(diǎn)！于是《分手花店》誕生了，事實(shí)證明，這是一個(gè)很大的，還沒有被充分重視的藍(lán)海市場(chǎng)。
針對(duì)失戀人群，《分手花店》策劃了幾個(gè)主題：
1、”關(guān)愛“還是”毒舌“？
沒有真正經(jīng)歷過分手痛苦的人，是無法體會(huì)痛徹心扉的失戀其實(shí)是無法簡(jiǎn)單關(guān)愛的。
即使是好友的規(guī)勸，很多時(shí)候都不能讓失戀者有半點(diǎn)安慰，所以，大多數(shù)情況下，失戀的傷口通常只能一個(gè)人靠時(shí)間慢慢的療......這個(gè)時(shí)候，一個(gè)跟你素昧平生的商家來“關(guān)愛”式的安慰你，我想你只會(huì)對(duì)他說三個(gè)字——滾！出！去！
所以，在關(guān)愛和毒舌上面，《分手花店》選擇了毒舌。這樣的毒舌，宣泄了多少分手之人的內(nèi)心憤恨！《分手花店》把他們憋在內(nèi)心的悲傷一吐為快，說出來的悲傷不會(huì)讓你造成重傷，說出來的悲傷，會(huì)讓你覺得原來一切都可以釋懷！
2、分手快樂，不止是“喪”
520 清晨，花店迎來一位外籍暖男，他要給隔壁吃早餐的妻子一個(gè)驚喜，他覺得 Love is the best language。 Days of love。520 中午，分手花店有位姑娘買了支黃玫瑰并留下了戳心的語(yǔ)句---祝自己的男友和閨蜜幸福。
這一主題，讓更多分手的人群找到了情感的樹洞，分手并不一定非要死去活來的悲傷，除了悲傷，我們還可以有更多的祝福。
用戶市場(chǎng)的選擇，你了解他們內(nèi)心了嗎？
策劃活動(dòng)需要發(fā)掘潛在的市場(chǎng)，很多時(shí)候，我們會(huì)模仿一些成功的活動(dòng)策劃案例。所以，很多活動(dòng)都感覺很類似，并沒什么新意，也引不起什么軒然大波。不知道，大家是否發(fā)現(xiàn)，很多大型商場(chǎng)一遇節(jié)日就會(huì)展示打折的廣告，每次我看到這些琳瑯滿目的打折廣告，首先是興奮，進(jìn)去就一頓挑。但結(jié)果是成交率不是很高，因?yàn)槲铱傆X得，折扣那么低會(huì)不會(huì)質(zhì)量不好，會(huì)不會(huì)過幾天更便宜，會(huì)不會(huì)產(chǎn)品是過季！總之考慮的因素會(huì)比較多！
文章摘要
活動(dòng)策劃是提高市場(chǎng)占有率的有效行為，一份可執(zhí)行、可操作、創(chuàng)意突出的活動(dòng)策劃案，可有效提升企業(yè)的知名度及品牌美譽(yù)度。jin520 那天，上海出現(xiàn)了一個(gè)只開一天的...