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作為一枚活動策劃如何吃透“創(chuàng)意”二字

發(fā)布日期:2022-12-13

文章摘要

創(chuàng)意,就是舊元素的新組合,讓人既熟悉又陌生,因此激發(fā)居然還可以這樣的驚嘆,引發(fā)傳播 具體組合方法: 1、和經(jīng)典傳說、故事、小說、影視組合 2、和經(jīng)典藝術(shù)作品合作 3、和新聞事...

 創(chuàng)意,就是舊元素的新組合,讓人既熟悉又陌生,因此激發(fā)“居然還可以這樣”的驚嘆,引發(fā)傳播

具體組合方法:

1、和經(jīng)典傳說、故事、小說、影視組合

2、和經(jīng)典藝術(shù)作品合作

3、和新聞事件組合

4、和廣告本身組合

創(chuàng)意營銷——販賣想象力快閃店

舊元素:豌豆莢APP+先鋒戲劇大師孟京輝:快閃概念+體驗店;藝術(shù)+科技

新組合:可視化的移動應(yīng)用場景

品牌概念輸出:豌豆莢作為行業(yè)內(nèi)首個優(yōu)質(zhì)應(yīng)用發(fā)現(xiàn)欄目-每周發(fā)現(xiàn)一款“不一樣的”新奇好應(yīng)用

概念延展:豌豆莢挖掘優(yōu)秀的APP,優(yōu)秀的APP充滿想象力

活動規(guī)劃:應(yīng)用、游戲、戲劇三種領(lǐng)域的“想象力”體驗

本次活動豌豆莢用藝術(shù)化的裝置將應(yīng)用與游戲還原到線下,變成一種可觸摸、可體驗的互動實體,用聲光手法將情景體驗式的展覽與浸沒式戲劇融為一體。分別設(shè)置了“異想旅店”、 “異想迷宮”、“異想格斗所”、“異想劇院”、“異想錄像廳”、“異想電玩館”幾大互動展臺。

活動數(shù)據(jù):400萬人線上關(guān)注,6500多個年輕人報名參加。




 

 

創(chuàng)意營銷——佛系音樂會

舊元素:網(wǎng)紅詞“佛系”+音樂會;AR+音樂會

新組合:互聯(lián)網(wǎng)化的佛系音樂會

品牌輸出:專心做產(chǎn)品,用心做音樂,樂堅持深耕細分音樂領(lǐng)域

活動規(guī)劃:欣賞音樂會+放飛心燈+禪音系列周邊

在音樂會的最后,通過打開網(wǎng)易云音樂APP,用AR掃一掃便可以進入祈福頁面,輸入心愿,點擊許愿便可放飛心燈,并且會投放在環(huán)形的幕布上


 

 

 

本文轉(zhuǎn)載自活動策劃手冊

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