世界公共關(guān)系已走過了整整一百多年的歷程，度過了它的百年華誕，中國公共關(guān)系也伴隨著我國的改革開放，走過了整整30個春秋?；仨祟惿鐣l(fā)展的這一百多年，作為一個新興的行業(yè)和一門獨立的學(xué)科，公共關(guān)系在推動人類文明進(jìn)步中的歷史軌跡中得到清晰的展現(xiàn)；回顧中國改革開放的30年，現(xiàn)代公共關(guān)系的舶來與根植，現(xiàn)代公共關(guān)系的理念與實踐，助推著中國越來越快、越來越好地融入了世界。
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智慧的民族，必然有獨特的思考；思辯的國度，必然有獨特的發(fā)現(xiàn)；開放的中國，必然有開放的氣度……中國，往往是在上述的那些悖論中，進(jìn)行公共關(guān)系前行的“地理大發(fā)現(xiàn)”。但拓源想，也許正是這樣，當(dāng)我們在看到“階級敵人亡我之心不死的”的時候，也要學(xué)會“一個崛起的大國如何與世界對話”，用良好的公共關(guān)系行為去溝通世界，化解危機(jī)。就這意義而言，獲得巨大成功的北京第29屆奧運會，雖然在召開前遭遇了那么的“成長的煩惱”，但是，這屆奧運會的確是一場無與倫比的中國成人禮! 而在這場成人禮背后，我們的公共關(guān)系理念和實踐，也獲得了巨大的飛躍和升華，這應(yīng)當(dāng)是奧運會留給我們不容小覷的一筆巨大財富。
記得兩年前，我就提出了一個較為新穎的學(xué)術(shù)構(gòu)想。我以為“隨著‘軟實力’理論的出現(xiàn)和發(fā)展，構(gòu)造一種嶄新公共關(guān)系理論的機(jī)會出現(xiàn)在了我們面前，與此同時，一個真正意義上的‘大公關(guān)時代’也許已經(jīng)來臨”。我還以為，“軟實力”理論的出現(xiàn)，昭示的不僅僅是其它學(xué)科的視角，其核心的理念，本身就是公共關(guān)系的本質(zhì)所在。構(gòu)筑以“軟實力”為核心的新型公共關(guān)系理論應(yīng)當(dāng)成為一種獨特的思考視角，甚至，公共關(guān)系學(xué)也許可以成為“軟實力”理論更為全面、深刻的學(xué)科詮釋和學(xué)科支撐。當(dāng)然，我們現(xiàn)在用“軟實力”理論來重構(gòu)公共關(guān)系理論也許還為時過早，或許，它也僅僅是公共關(guān)系理論中的一脈，但是，將“軟實力”理論融入公共關(guān)系的研究，卻是社會發(fā)展之必須。我們有理由相信，隨著“軟實力”理論的引入，公共關(guān)系研究的新思路、新理論、新框架的拓展趨勢已經(jīng)充分顯現(xiàn)。
雖然中國的公共關(guān)系助推著中國更快、更好地融入世界，我們也應(yīng)當(dāng)看到，我們在公共關(guān)系的發(fā)展中尚存著太多的問題。例如，面對“公共關(guān)系首先是求自身的完善”這一名言，我們深感所走的路往往偏離；面對“公共關(guān)系最終是民主制度的產(chǎn)兒”這一名言，我們深感要走的路極為艱難……就這意義而言，公共關(guān)系才可以稱之為人類的一種文明。
文章摘要
世界公共關(guān)系已走過了整整一百多年的歷程，度過了它的百年華誕，中國公共關(guān)系也伴隨著我國的改革開放，走過了整整30個春秋?；仨祟惿鐣l(fā)展的這一百多年，作為一個新興的行...