作為商業(yè)，品牌這個詞，誰都繞不開。要想有高附加值，必須有品牌。一個企業(yè)從誕生開始，就面臨如何打造品牌的問題，而當一個企業(yè)做大的時候，往往面臨品牌如何保持活力以及持續(xù)發(fā)展的問題。但是品牌這個詞，不是每個企業(yè)都能將其理解透、做透，并且也沒有唯一正確的答案。
然而，我們現(xiàn)在談品牌，我們更多都在談全球的那些百年的國際的外國的品牌的經(jīng)驗和做法，中國本土的品牌被奉為標桿的并不多，一方面，中國品牌在國際舞臺上的影響力還不夠強大，另外一方面，中那么到底如何理解品牌這件事情?拓源公關傳媒，與你分享一些觀點思考如下：
1.品牌到底是誰的?
在很多企業(yè)，老板認為品牌是自己的，但是，在消費者的心目中它并不見得是真正吸引消費者的核心驅(qū)動力。所以，“品牌是誰的”一定是企業(yè)要換位思考的?事實上，品牌永遠是屬于消費者的，因為品牌不僅要追求市場份額，更重要的是追求消費者的份額，消費者份額靠的是對心理的爭奪，而不僅僅是對貨架的爭奪。拓源公關傳媒建議企業(yè)們，都要對自己品牌有一個深刻的認識，思考自己品牌的定位，找到自己在消費者心目中的位置
2.品牌到底有多重要?
品牌帶來品牌溢價，即附加值，可口可樂前董事長伍德魯夫有一句名言：“假如我的工廠被大火毀滅，假如遭遇到世界金融風暴，但只要有可口可樂的品牌，第二天我又將重新站起。”香奈兒、普拉達、LV等名牌，它們的質(zhì)量與高品質(zhì)的產(chǎn)品沒什么區(qū)別，但是就這些產(chǎn)品的價格高出很多。這就是品牌的魅力，你會慢慢發(fā)現(xiàn)品牌帶來的附加值有多大。企業(yè)們想要提升自己的品牌，請找拓源公關傳媒，我們將會為你的企業(yè)量身定做一套品牌推廣方案。
3.品牌之戰(zhàn)是不是產(chǎn)品之戰(zhàn)，而是消費者認知之戰(zhàn)。
不是產(chǎn)品做得有多好，而是消費者感受到你的產(chǎn)品是什么，消費者頭腦中的印象和事實一樣重要，所以說，消費者的認知就是事實。因此，品牌關鍵是要提供給足夠的可感知的消費者利益，要關注的消費者的心理，感性的價值感知和理性的感知同樣重要。所以，拓源公關傳媒采用的宣傳策略是，理性和感性訴求同步出擊，前期采取的是理性訴求，向消費者推介我們產(chǎn)品的特色，形成一定的認知度；再采用感性訴求，感化消費者，促進消費。
4.品牌是一種生活方式。
品牌對于很多消費者是一種場景特定的符號、流行和文化。例如，同樣的一輛摩托車，哈雷摩托可以賣到汽車一樣貴，原因就是它抓住了一個消費族群對于一種符號的追求，一項對哈雷摩托消費者的研究發(fā)現(xiàn)，很多消費者買哈雷摩托是彰顯自己的英雄魅力。很多品牌都因為制造了流行而受到消費者的歡迎，做品牌就是要引領一種生活方式。拓源公關傳媒在設計一場品牌推廣活動時，結合當前都市人的生活方式特點，更能融合他們的品味，有利于品牌的提升。
5.品牌知名度不等于品牌美譽度，品牌知名度、忠誠度和美譽度要并駕齊驅(qū)和平衡才是好品牌。
做廣告，可以打造知名度，依靠事件營銷，可以讓品牌一夜成名，但是知名度僅僅是開始，品牌知名和品牌好感是兩回事。有個最簡單的公式：“高知名度+低美譽度=臭名昭著”。因此企業(yè)要珍惜品牌的每一根羽毛，要重視品牌輸出的每一條內(nèi)容，不要為了搏出位而忽視品牌深度的傳播和建設。品牌很容易借助各種傳播平臺一夜成名，但是品牌如何實現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展，卻是一個需要長期努力的工作，所以作為品牌，需要一直尋找新的可持續(xù)發(fā)展的動力，品牌需要科學的管理。拓源公關傳媒建議企業(yè)，在提高自己知名度時，需要注意品牌知名度、忠誠度和美譽感的同步提升，不能顧此失彼。
6.新媒體環(huán)境下，品牌傳播要更注重整合。
今天的品牌在塑造上面臨一個很大的問題，那就是傳播途徑和渠道發(fā)生了很大的變化。數(shù)字化平臺的崛起迅速改變了消費者接觸信息的方式，改變了品牌傳播的路徑，受眾的生活形態(tài)也發(fā)生了很大的變化，因為時空的變動，一個品牌采用單一的傳播策略已經(jīng)很難覆蓋目標消費者，品牌需要的是遵循消費者行為軌跡的整合傳播策略。品牌傳播不僅需要視覺化，還需要聽覺化，甚至嗅覺化、移動化，品牌的接觸點，需要通過電視、報紙、雜志、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、體驗、促銷、社區(qū)、路演、口碑營銷等等多個方式來進行整合營銷，需要線上與線下協(xié)同。拓源公關傳媒，在品牌傳播方面，有很資深的策劃能力，在各大媒體都能結合企業(yè)品牌傳播的特點，合理策劃出媒體組合，更有利于資源的多途徑地傳播。
未來的趨勢是品牌的天下，很多企業(yè)越來越重視品牌，品牌是企業(yè)發(fā)展壯大的絕佳發(fā)展機遇，理解好品牌的意義并不難，難的是如何去做，如何堅持品牌的本質(zhì)和核心價值，還有結合自己企業(yè)品牌的特色，做好品牌推廣策劃。
文章摘要
作為商業(yè)，品牌這個詞，誰都繞不開。要想有高附加值，必須有品牌。一個企業(yè)從誕生開始，就面臨如何打造品牌的問題，而當一個企業(yè)做大的時候，往往面臨品牌如何保持活力以及持...